借力世界杯 泉企玩转“足球经济”

借力世界杯 泉企玩转“足球经济”





带有世界杯元素的球衣吸引众多消费者

一边吃着卤料、喝着啤酒,一边看世界杯足球赛,时不时为进球、扑救、过人等精彩场面欢呼……

正在俄罗斯举办的世界杯足球赛,经过将近一个月的激烈角逐,已进入到淘汰赛的高潮阶段。这项全球顶级的足球赛事,为广大商家带来了火热的世界杯经济。在泉州,一些商家和足球装备企业也借势宣传营销,提高品牌专业属性和知名度,推升销售业绩和市场占有率。

看球带动美食消费狂欢

一台10米×6米的超大全景户外LED屏,摆在广场上实时高清直播世界杯赛事,现场还有各种撩人胃口的美食:小龙虾、烧烤、冰淇淋……伴随着世界杯足球赛的火热进行,泉州侨乡体育中心广场人山人海,非常热闹。两瓶啤酒加一份小龙虾,售价50元;还有来自泉港的地方小吃,如梅兰浮(米+果)、涂岭猪脚等,吸引了大批球迷前来看球、消费。

位于晋江尚之坊创意园的洪山西街,在世界杯举办期间特地规划了看球区域,吸引球迷和招揽人气。每天晚上,这里都挤满了球迷。人流量越来越大,带动了园区内和周边商家的销售业绩。

对于球迷来说,“吃什么”永远是世界杯期间一个绕不开的热议话题。深夜看球赛怎么能少得了美食?一家川菜餐馆的老板冉东告诉记者,他们店铺主营各种川菜,小龙虾是招牌菜之一。世界杯开赛以来,基本上从晚上7点开始一直到次日凌晨2点,不间断地有消费者叫外卖,小龙虾的订单特别多。“这段时间外卖占了40%左右,比平时增加三倍。其中,小龙虾、毛豆、卤水花生销量比平常增加了10倍。”冉东说,虽然工作量加大,工作时间也延长了,不过世界杯带来的消费高峰,还是让他倍感兴奋。

泉企“曲线”玩转世界杯元素

世界杯期间,商家纷纷营造主题消费气氛,招揽人气。在晋江五店市传统街区,闽南古建筑群楼上插满了五颜六色的世界杯参赛国国旗,格外显眼。

晋江一家较早进入足球装备领域的品牌,借助世界杯开展了不少推广活动。世界杯举办期间,该品牌位于五店市的足球体验店正式开业,这家占地160平方米、共有两层楼的店铺,不仅展示了足球装备产品,还展示了该品牌的文化和发展历史等。

该品牌零售部品牌中心总监陈志荣表示,特地选择在世界杯举办期间开业,就是希望借世界杯的东风,吸引更多的消费者,让来到五店市的游客可以更多地了解品牌底蕴。据了解,该品牌今年推出了世界杯纪念款产品,如带有冰淇淋图案的纪念款T恤,同时在其终端门店开展宣传互动活动,包括桌上足球、九宫格射门,很好地吸引到消费者并带动销售。

另一家晋江的足球装备企业,也推出世界杯足球鞋。该企业总经理丁锦泉告诉记者,世界杯足球鞋一上市,就受到很多消费者尤其是球迷的青睐。此外,公司还通过世界杯主题游戏、赠送足球装备礼包等活动,在线下门店与消费者进行互动,借力世界杯提高实体店铺的人流和销售业绩。同时,还在线上渠道推出世界杯互动活动,举办世界杯比分竞猜,赠送礼品。“通过一系列活动,这次光(线上)粉丝就增加了100多万,有效地提高了我们品牌的关注度。”丁锦泉说。

除了体育品牌外,众多本土服装品牌也依靠创意和创新,“曲线救国”,玩转世界杯。有的品牌在T恤或其他产品的颜色上,选择接近32强中人气比较旺的球队球服颜色;有的推出迎接世界杯的限量T恤,融入了许多和本届世界杯相关的元素,包括进入决赛段的主流球队队服;有的则针对参加世界杯的阿根廷、英格兰、德国等“战国七雄”开发出多款印花圆领短T恤。

业内人士表示,虽然大多数泉州企业没有直接参与世界杯,但是,世界杯对于包括中国在内的全球消费市场的影响力不容小觑,它会带动全球球迷,甚至其他群体关注足球运动,从而给足球装备品牌带来新的发展机遇。
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