对决亚马逊,京东即将上线欧洲

对决亚马逊,京东即将上线欧洲

抛开别的行业不说,在电商和物流领域,中国在覆盖范围和服务能力方面的确已经实现了全球领先。这一次,终于轮到欧美人民羡慕中国人了。

不过在过去的几年间,大部分中国电商企业仍主要立足于本土,一来是中国本来就是一个内需足够旺盛的大市场了,二来出海实在是一个太过复杂的问题,必须做好充分的准备。

在经过几年的繁荣发展期之后,这个时机差不多成熟了。于是我们可见,近几年不断有中国电商企业开启国际化。

近日,在英国首相特蕾莎·梅访华期间,京东与英国政府签署了谅解备忘录,而刘强东也在接受英国《金融时报》访问时表示,京东计划最快于 2019 年进军欧洲市场,并在几年内覆盖整个欧洲。

根据京东的规划,他们将首先在法国打造一个物流网络,随后再在英国和德国推出电商服务。

近几年,依托于人工智能、大数据的技术升级改造已经成为物流行业的一个发展特征,各个企业都在加大对此领域的研发和应用投入。刘强东称,相比美国甚至中国,欧洲的人工智能人才成本更低,素质却是一流。

到 2019 年上半年,京东将在英国剑桥成立首个欧洲研究中心,这是继其在美国硅谷设立的研发中心之后,海外的第二个技术研发中心,该中心将主要关注人工智能和大数据研究。

(图片来自:Crowdfund Insider)

不过,要想在海外闯出一番天地,其实一点也不容易。在欧美等成熟市场,电商和物流行业早已有了自己的玩法。比如亚马逊,虽然在中国的境况不太好,但在国际上却是当之无愧的王者。

根据市场研究机构 eMarketer 的统计数据,2017 年,在全美的电商销售总额中,亚马逊的份额占去了 43.5%,是美国最大的电商公司。

而在北美以外,亚马逊至今已经在上百个国家推出了服务。虽然因为巨额的投入,亚马逊的国际业务目前还处在亏损的状态,但随着渗透率的增加,未来可能会出现快速增长。

(图片来自:亚马逊财报)

数据显示,在 2010 年至 2016 年期间,亚马逊共在欧洲投资了 150 亿欧元。

阿里巴巴近几年也在不断加快出海的步伐。从速卖通到天猫出海,再到如今的 eWTP(世界电子贸易平台),无论是“全球买”还是“卖全球”,阿里已经逐渐摸索出了一条发展路径。

爱范儿曾经在《大家都在说国际化,阿里巴巴的“国际化”又是什么?》一文中分析过,阿里的海外发展更多的是体现在商贸服务上面,在连接分销和零售两个环节的过程中,物流起着非常关键的作用。菜鸟网络的建立,帮阿里补上了短板。

(图片来自:菜鸟网络)

与阿里巴巴的众包模式以及亚马逊的部分自营物流相比,京东从一开始便走的是自建物流网络的路子。这种巨额的前期投入往往很难在短期内获得回报,但长期来看,无论是在经营控制还是送货效率方面,都拥有巨大的优势。

2017 年 4 月,京东物流正式从京东内部分拆出来,成立了独立的子集团。京东物流集团 CEO 王振辉曾表示,公司的目标是在五年内收入超过千亿。

今年 1 月,有媒体透露,京东物流正在以 109 亿美元的估值进行独立融资,融资总额接近 20 亿美元。

刘强东后来提出,京东的目标是在未来的十年内,使得公司一半的利润都来自海外,向全球扩张或已成为一个发展趋势。

不知道这次强东的“小目标”能不能达成。

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